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王正鹏解读“和讯通-基金整合传播平台”
日期:2021-09-18 来源:本站原创 浏览次数:

  和讯基金消息 2011年12月3日,由和讯网主办的“基金业突围与可持续发展——2011基金业发展论坛暨基金行业财经风云榜颁奖典礼”在深圳召开。在本次论坛期间,和讯网正式推出“和讯通-基金整合传播平台”。

  和讯财经传播研究所所长王正鹏在会上对“和讯通·基金整合传播平台”进行了详细的介绍及解读。

  王正鹏:很高兴今天给各位基金界的精英和意见领袖介绍和讯财经传播研究所研发的和讯通?基金整合传播平台,其实在刚才许总和王连洲先生的讲话中我们已经感觉到中国基金业未来发展的几个机遇,实际上和讯通产品的开发就是在此情况下做的。刚才王先生讲基金公司要从投资理财机构向资产管理公司转变,这对基金行业来说是一个战略性转变,我查到一个资料,美国上世纪90年代有八千个共同基金的产品,在和讯的数据库里,我们现在有872个共同基金产品,只是美国的1/10,在这个橄榄型的发展中,我们的重心是在后面,中国共同基金还有光辉的发展阶段,和讯做这个传播平台是基于在互联网传播时代我们怎样通过整合传播的方式维护我们的品牌,能够通过互联网时代的电子传播,使一个基金公司做到基业常青。

  我们看一下基金整合传播平台的效果平台,它是一个B2B的产品,我们现在用的不是国内的基金公司的平台,而是Fidelity平台,富达基金是美国最好的基金,我们用这个方式给大家演示一下。实际上它是一个客户端,这个客户端采取整合传播平台的架构,整合的概念就是说我们能够实时对平面媒体的报道、网络媒体的转载、互联网社区的帖子、券商的研究报告和基金同业市场营销动态实现24小时监测,各位也了解和讯是财经搜索方面的领军者,我们通过和讯强有力的财经搜索平台把中国目前1600家新闻网站、973张报纸、80家海外媒体、106个研究机构的声音、20万个贴吧、30万个论坛整合到这个平台来,通过这个平台实现无缝界传播,现在我们对于基金行业的新闻把握已经从平面媒体移到互联网媒体上来,我们现在了解的互联网媒体大多数还是像和讯网这样的门户网站,现在大家早上通过苹果手机收看新闻已经改变了传播方式,因此和讯通这个产品在一开始是PC版本,随后我们要推出iPhone版本和基于安卓的版本,大家在路上就能看到各种新闻以及贴吧、论坛、微博对基金行业的讨论,刚才梓艺讲到千里眼、顺风耳,实际上它就具备这样的能力。

  这个产品是量身定制的,但它最重要的特点是底层使用互联网搜索引擎,上面有和讯专业财经编辑对新闻进行梳理和编辑,三是和讯财经研究所的安全信源投资架构,我们创立的安全信源架构在目前国内舆情公关领域是领先的。四是我们研发的30个左右的财经模型,共同基金行业跟媒体之间的关系、共同基金行业对自己品牌的维护、www.0982.com,共同基金行业跟持有人之间的沟通,这些都能从这个模型中感觉到。

  大家看一下(PPT),比如网络转载新闻素源、核心媒体的报道,新基金在营销阶段互联网传播,老基金持续营销的传播,在目前电子传播时代,一家基金公司的新闻传播实际上是四个阶段,第一个阶段是新闻舆情的捕捉,第二个阶段是新闻舆情的预警,第三个阶段是新闻舆情的报告,第四是处理舆情的阶段。我们这个平台能够覆盖这四个阶段。

  最后总结一下这个产品的七个亮点:一是能够实现同业监测,我觉得这是消除信息不对称的重要方法,各家基金公司在有一些重要的营销动态时,对兄弟公司重要的启发;

  二是微博监测。我们在过去一年里仔细研究了中国微博行业的发展,以及它对共同基金克服新闻传播、口碑传播的重要意义,我们是目前国内一家能够实现原汁原味微博监测的平台;

  三是海外媒体的监测。在座的很多家基金公司每天也给香港、台湾、新加坡、美国的媒体在报道,我们现在要把视野放到国际媒体的监测中去。

  此外还有情报监测和人工预警,情报监测就是通过媒体对新基金发行的口碑变化以及实际营销的关系,凡是有新闻帖子、报道的时候,我们就可以通过电子短信、弹出单这样的方式实现快速预警,我们认为在资产流动性过剩的时代,实际上信息也是流动性过剩的时代,通过整合传播的平台,建立这样一个千里眼、顺风耳的大型监测工具,真正为基金行业做出更大的贡献。

  和讯财经传播研究所是国内财经网(博客微博)站中第一家从事财经学术研究与传播实践的新型机构,www.808723.com它首创了安全信源架构理论,首发了微博监测解决方案,我们也希望跟基金行业的同仁们有更多的合作,也希望它能给大家带来更多的帮助与服务。

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